Redirecionamentos 301 e 302: quando e como
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Um redirecionamento 301 (permanente) transfere quase integralmente a autoridade SEO para o novo URL e indica ao Google que atualize o seu índice. Um 302 (temporário) preserva o URL de origem no índice e não transfere autoridade. Utilize quase sistematicamente os 301 em SEO, exceto necessidade técnica precisa de conservar o URL de origem.
Os redirecionamentos são ferramentas cirúrgicas. Bem utilizados, preservam a sua autoridade durante uma migração ou reestruturação. Mal escolhidos, podem deixar a sua autoridade suspensa durante meses em URLs mortos.
301 permanente vs 302 temporário: o que o Google faz com cada um
Um redirecionamento 301 sinaliza ao Google que a página mudou definitivamente de endereço. O Google atualiza o seu índice para substituir o antigo URL pelo novo e transfere o PageRank acumulado para o destino. O processo demora algumas semanas.
Um redirecionamento 302 indica uma deslocação temporária. O Google conserva o URL de origem no seu índice e não transfere o PageRank para o destino. Este é o comportamento desejado em casos raros, como uma manutenção de curta duração ou um teste A/B.
- Migração de domínio: 301 obrigatório em todos os URLs.
- Refonte de estrutura de URL: 301 para os novos URLs.
- Página em manutenção temporária: 302 para uma página substituta.
- Teste A/B num URL de destino: 302 para conservar o índice no original.
- Redirecionamento HTTP para HTTPS: 301 permanente.
Os erros clássicos que fazem perder autoridade
As cadeias de redirecionamentos (A redireciona para B que redireciona para C) são o erro mais frequente após uma ou várias migrações sucessivas. Cada elo da cadeia atenua ligeiramente a transferência de autoridade e abranda o crawl. Aponte sempre diretamente para o destino final.
Os ciclos de redirecionamentos (A redireciona para B que redireciona para A) tornam a página inacessível e geram um erro ERR_TOO_MANY_REDIRECTS no navegador. O Googlebot desiste após alguns saltos.
As cadeias de redirecionamentos de 3 níveis ou mais podem reduzir a transferência de autoridade entre 10 e 25 %, segundo estimativas de especialistas SEO baseadas em testes de campo 2024-2026.
Estudos sectoriais 2025-2026 sobre migrações SEO e autoridade
Implementar e monitorizar os redirecionamentos
Em Apache, os redirecionamentos configuram-se no ficheiro .htaccess. Em Nginx, nos blocos server{} do ficheiro de configuração. A maioria dos CMS (WordPress, Shopify) propõe plugins ou módulos nativos para gerir os redirecionamentos sem acesso ao servidor.
Após uma migração, verifique os redirecionamentos na Search Console (erros de cobertura), com o Screaming Frog (modo lista para validar todos os URLs de origem) e monitorize o tráfego orgânico página a página durante 4 a 6 semanas.
Redirecionamentos e backlinks: o que fazer
Quando redireciona um URL que possui backlinks poderosos, o 301 transfere a maior parte da autoridade para o destino. Idealmente, contacte os sites que apontam para o antigo URL para atualizar os seus links — os links diretos são sempre mais poderosos do que um redirecionamento.
Mantenha os redirecionamentos 301 ativos indefinidamente, ou no mínimo durante 12 a 24 meses. Remover um redirecionamento demasiado cedo reativa o antigo URL em 404, o que quebra os backlinks e apaga a autoridade transmitida.
FAQ
Quanto tempo demora o Google a seguir um redirecionamento 301?
O Google segue geralmente um 301 e atualiza o seu índice em 2 a 8 semanas. Em páginas muito frequentemente rastreadas, pode ser mais rápido. Em páginas pouco ligadas, pode demorar vários meses.
Um redirecionamento 301 transfere 100 % do PageRank?
Em teoria não: o Google indica que uma pequena parte pode ser perdida no redirecionamento. Na prática, num 301 direto (sem cadeia), a transferência é quase total. Os estudos de campo confirmam uma perda marginal, geralmente inferior a 5 %.
Pode-se redirecionar uma página para outra de conteúdo completamente diferente?
Tecnicamente sim, mas o Google pode ignorar a transferência de autoridade se as duas páginas não tiverem relevância temática comum. O redirecionamento não deve ser usado para fundir artificialmente páginas sem relação entre si.