Redirect 301 e 302: quando e come
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Un redirect 301 (permanente) trasferisce quasi integralmente l'autorevolezza SEO al nuovo URL e dice a Google di aggiornare il suo indice. Un 302 (temporaneo) mantiene l'URL di partenza nell'indice e non trasferisce autorevolezza. In SEO usi quasi sempre i 301, salvo un'esigenza tecnica precisa di conservare l'URL di origine.
I redirect sono strumenti chirurgici. Usati bene, preservano la Sua autorevolezza durante una migrazione o una ristrutturazione. Scelti male, possono lasciare la Sua autorevolezza sospesa per mesi su URL morti.
301 permanente vs 302 temporaneo: cosa ne fa Google
Un redirect 301 segnala a Google che la pagina ha cambiato indirizzo in modo definitivo. Google aggiorna il suo indice sostituendo il vecchio URL con il nuovo e trasferisce il PageRank accumulato verso la destinazione. Il processo richiede qualche settimana.
Un redirect 302 indica uno spostamento temporaneo. Google mantiene l'URL di partenza nel suo indice e non trasferisce il PageRank verso la destinazione. È il comportamento voluto in rari casi, come una manutenzione di breve durata o un test A/B.
- Migrazione di dominio: 301 obbligatorio su tutti gli URL.
- Rifacimento della struttura degli URL: 301 verso i nuovi URL.
- Pagina in manutenzione temporanea: 302 verso una pagina sostitutiva.
- Test A/B su un URL di destinazione: 302 per mantenere l'indice sull'originale.
- Redirect da HTTP a HTTPS: 301 permanente.
Gli errori classici che fanno perdere autorevolezza
Le catene di redirect (A reindirizza a B che reindirizza a C) sono l'errore più frequente dopo una o più migrazioni successive. Ogni anello della catena attenua leggermente il trasferimento di autorevolezza e rallenta la scansione. Punti sempre direttamente alla destinazione finale.
I loop di redirect (A reindirizza a B che reindirizza ad A) rendono la pagina irraggiungibile e generano un errore ERR_TOO_MANY_REDIRECTS nel browser. Googlebot rinuncia dopo qualche salto.
Le catene di redirect di 3 o più livelli possono ridurre il trasferimento di autorevolezza del 10-25%, secondo le stime degli specialisti SEO basate sui test sul campo 2024-2026.
Studi di settore 2025-2026 sulle migrazioni SEO e l'autorevolezza
Impostare e monitorare i redirect
Su Apache i redirect si configurano nel file .htaccess. Su Nginx, nei blocchi server{} del file di configurazione. La maggior parte dei CMS (WordPress, Shopify) offre plugin o moduli nativi per gestire i redirect senza accesso al server.
Dopo una migrazione, verifichi i redirect in Search Console (errori di copertura), con Screaming Frog (modalità lista per validare tutti gli URL di partenza) e monitori il traffico organico pagina per pagina per 4-6 settimane.
Redirect e backlink: cosa fare
Quando reindirizza un URL che possiede backlink potenti, il 301 trasferisce il grosso dell'autorevolezza verso la destinazione. L'ideale è contattare i siti che puntano al vecchio URL per far aggiornare i loro link — i link diretti restano sempre più potenti di un redirect.
Mantenga i redirect 301 attivi a tempo indeterminato, o come minimo per 12-24 mesi. Rimuovere un redirect troppo presto riattiva il vecchio URL in 404, il che rompe i backlink e cancella l'autorevolezza trasmessa.
FAQ
Quanto tempo impiega Google a seguire un redirect 301?
Google segue in genere un 301 e aggiorna il suo indice entro 2-8 settimane. Sulle pagine scansionate molto spesso può essere più rapido. Sulle pagine con pochi link possono servire diversi mesi.
Un redirect 301 trasferisce il 100% del PageRank?
In teoria no: Google indica che una piccola parte può perdersi nel redirect. In pratica, su un 301 diretto (senza catena) il trasferimento è quasi totale. I test sul campo confermano una perdita marginale, in genere sotto il 5%.
Si può reindirizzare una pagina verso un'altra dal contenuto completamente diverso?
Tecnicamente sì, ma Google può ignorare il trasferimento di autorevolezza se le due pagine non condividono alcuna pertinenza tematica. Il redirect non va usato per fondere artificialmente pagine prive di legami tra loro.