Redirecciones 301 y 302: cuándo y cómo usarlas
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Una redirección 301 (permanente) transfiere casi íntegramente la autoridad SEO hacia la nueva URL e indica a Google que actualice su índice. Una 302 (temporal) preserva la URL de origen en el índice y no transfiere autoridad. Usa casi siempre las 301 en SEO, salvo necesidad técnica precisa de conservar la URL de origen.
Las redirecciones son herramientas quirúrgicas. Bien utilizadas, preservan tu autoridad durante una migración o reestructuración. Mal elegidas, pueden dejar tu autoridad suspendida durante meses en URLs muertas.
301 permanente vs 302 temporal: lo que Google hace con cada una
Una redirección 301 indica a Google que la página ha cambiado de dirección de forma definitiva. Google actualiza su índice para reemplazar la URL antigua por la nueva y transfiere el PageRank acumulado hacia el destino. El proceso tarda varias semanas.
Una redirección 302 indica un desplazamiento temporal. Google conserva la URL de origen en su índice y no transfiere el PageRank hacia el destino. Es el comportamiento deseado en escasos casos, como un mantenimiento de corta duración o un test A/B.
- Migración de dominio: 301 obligatoria en todas las URLs.
- Refactorización de estructura de URL: 301 hacia las nuevas URLs.
- Página en mantenimiento temporal: 302 hacia una página de sustitución.
- Test A/B en una URL de destino: 302 para conservar el índice en el original.
- Redirección de HTTP a HTTPS: 301 permanente.
Los errores clásicos que hacen perder autoridad
Las cadenas de redirecciones (A redirige a B que redirige a C) son el error más frecuente tras una o varias migraciones sucesivas. Cada eslabón de la cadena atenúa ligeramente la transferencia de autoridad y ralentiza el rastreo. Apunta siempre directamente al destino final.
Los bucles de redirección (A redirige a B que redirige a A) hacen la página inaccesible y generan un error ERR_TOO_MANY_REDIRECTS en el navegador. Googlebot abandona tras unos pocos saltos.
Las cadenas de redirecciones de 3 o más niveles pueden reducir la transferencia de autoridad entre un 10 y un 25 %, según las estimaciones de los especialistas SEO basadas en pruebas de campo 2024-2026.
Estudios sectoriales 2025-2026 sobre migraciones SEO y autoridad
Implementar y supervisar las redirecciones
En Apache, las redirecciones se configuran en el archivo .htaccess. En Nginx, en los bloques server{} del archivo de configuración. La mayoría de los CMS (WordPress, Shopify) ofrecen plugins o módulos nativos para gestionar redirecciones sin acceso al servidor.
Tras una migración, comprueba las redirecciones en Search Console (errores de cobertura), con Screaming Frog (modo lista para validar todas las URLs de origen) y supervisa el tráfico orgánico página por página durante 4 a 6 semanas.
Redirecciones y backlinks: qué hacer
Cuando redirigís una URL que tiene backlinks potentes, la 301 transfiere la mayor parte de la autoridad hacia el destino. Idealmente, contacta a los sitios que enlazan a la URL antigua para actualizar sus enlaces — los enlaces directos son siempre más potentes que una redirección.
Conserva las redirecciones 301 activas indefinidamente, o al menos durante 12 a 24 meses. Eliminar una redirección demasiado pronto reactiva la URL antigua en 404, lo que rompe los backlinks y borra la autoridad transmitida.
FAQ
¿Cuánto tarda Google en seguir una redirección 301?
Google suele seguir una 301 y actualizar su índice en un plazo de 2 a 8 semanas. Para las páginas rastreadas con mucha frecuencia, puede ser más rápido. Para las páginas con pocos enlaces, puede llevar varios meses.
¿Transfiere una redirección 301 el 100 % del PageRank?
En teoría no: Google indica que una pequeña parte puede perderse en la redirección. En la práctica, en una 301 directa (sin cadena), la transferencia es casi total. Los estudios de campo confirman una pérdida marginal, generalmente inferior al 5 %.
¿Se puede redirigir una página hacia otra de contenido completamente diferente?
Técnicamente sí, pero Google puede ignorar la transferencia de autoridad si las dos páginas no tienen relevancia temática común. La redirección no debe usarse para fusionar artificialmente páginas sin relación entre sí.