Alt-Tag: SEO und Barrierefreiheit von Bildern
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Der Alt-Tag ist ein HTML-Attribut, das den Inhalt eines Bildes für Suchmaschinen und Screenreader beschreibt. Im SEO hilft er Google, Bilder zu verstehen und zu indexieren. Bei der Barrierefreiheit ist er für sehbehinderte Nutzer obligatorisch. Ein effektiver Alt-Tag ist beschreibend, kontextuell und integriert das Keyword natürlich, wenn relevant.
Für die meisten Besucher unsichtbar, wird der Alt-Tag dennoch von Google, Screenreadern und in allen Kontexten gelesen, in denen das Bild nicht angezeigt werden kann. Ihn sorgfältig zu verfassen ist sowohl eine gute SEO-Praxis als auch eine Barrierefreiheitspflicht.
Rolle des Alt-Tags im SEO
Google kann ein Bild nicht "sehen" wie ein Mensch. Es verwendet den Alt-Tag, den Dateinamen und den umgebenden Text, um zu verstehen, was das Bild darstellt, und es in Google Images zu indexieren.
Ein gut formulierter Alt-Tag kann Traffic aus der Bildsuche generieren, insbesondere für E-Commerce-Websites, Portfolios und Content-Blogs mit vielem visuellen Inhalt.
Der Alt-Tag trägt auch zum semantischen Kontext der Seite bei: Ein gut beschriebenes Bild stärkt die von Google wahrgenommene thematische Kohärenz.
Wie man einen effektiven Alt-Tag schreibt
Beschreiben Sie, was das Bild wirklich zeigt, als würden Sie es jemandem erklären, der es nicht sehen kann. Seien Sie präzise ohne erschöpfend zu sein: 5 bis 15 Wörter reichen im Allgemeinen aus.
Integrieren Sie das Haupt-Keyword der Seite nur dann, wenn es für die Beschreibung des Bildes natürlich relevant ist. Zwingen Sie kein Keyword in ein Bild, das damit nichts zu tun hat.
Für rein dekorative Bilder (Trennlinien, Hintergründe) verwenden Sie ein leeres Alt-Tag (alt=""): Screenreader überspringen das Bild ohne Ankündigung und vermeiden so eine unnötige Unterbrechung.
- Beschreiben Sie den Hauptgegenstand des Bildes (wer, was, wo wenn relevant).
- Integrieren Sie das Keyword, wenn die Beschreibung es natürlich erfordert.
- Vermeiden Sie unnötige Präfixe: kein "Bild von" oder "Foto von".
- Halten Sie sich unter 125 Zeichen für Screenreader.
- Dekorative Bilder: alt="" (vorhandenes aber leeres Attribut).
E-Commerce-Websites, die auf allen ihren Produktbildern beschreibende Alt-Tags ausfüllen, verzeichnen im Durchschnitt 15 bis 25 % zusätzlichen organischen Traffic aus Google Images.
Branchenstudien 2025-2026 zum SEO für E-Commerce-Bilder
Häufige Fehler und wie man sie vermeidet
Keyword-Stuffing in Alt-Tags ist der häufigste und kontraproduktivste Fehler. Ein Alt-Tag wie "SEO Berlin Agentur Suchmaschinenoptimierung günstig" hilft weder Google noch den Nutzern.
Das vollständige Fehlen eines Alt-Tags (fehlendes Attribut, nicht nur leeres) hindert Google daran, das Bild zu bewerten, und generiert eine Barrierefreiheitswarnung. Systematisieren Sie die Kontrolle durch regelmäßige technische Audits.
Identische Alt-Tags auf mehreren Bildern derselben Seite (alle mit "Produktfoto.jpg" oder "Illustration" betitelt) werden von Google als duplizierter Inhalt behandelt.
FAQ
Ist der Alt-Tag gesetzlich vorgeschrieben?
In vielen Ländern ja. Das BITV-Rahmenwerk in Deutschland und die WCAG-Richtlinien auf internationaler Ebene verlangen, dass alle informationstragenden Bilder eine Textalternative haben. Für dekorative Bilder muss das Alt-Attribut vorhanden, aber leer sein.
Hat der Alt-Tag Einfluss auf die Core Web Vitals?
Indirekt. Er beeinflusst keine Geschwindigkeitsmetriken, aber die Width- und Height-Attribute, die jedes Bild begleiten sollten, wirken sich auf den CLS aus. Diese Attribute und der Alt-Tag sind Teil derselben Menge von Best Practices, die gleichzeitig kontrolliert werden sollten.
Sollte man Alt-Tags auf Deutsch oder Englisch schreiben?
In der Hauptsprache der Seite. Für eine deutschsprachige Website schreiben Sie auf Deutsch. Google versteht mehrsprachige Alt-Tags, aber Konsistenz mit der Sprache des umgebenden Inhalts ist für die semantische Relevanz vorzuziehen.