Title ve Meta Description Etiketleri: Tam Kılavuz
6 min
Title etiketi, Google için en doğrudan on-page sinyalidir ve SERP'lerde kullanıcının ilk okuduğu öğedir. 50-60 karakter hedefleyin, başlığın başına ana anahtar kelimenizi koyun ve 155 karakteri aşmayan, tıklamayı teşvik eden bir meta description yazın.
Bu iki etiket genellikle bir formalite olarak ele alınır. Oysa kullanıcının sizin sonucunuza mı yoksa rakibinkine mi tıklayacağına bunlar karar verir. İyi yazılmış bir title, sıralamanıza dokunmadan CTR'nizi ikiye katlayabilir.
Title Etiketi: Bir Sıralama Sinyalinden Fazlası
Google, title etiketini tematik alaka sinyali olarak kullanır; ancak aynı zamanda arama sonuçlarında, tarayıcı sekmelerinde ve sosyal ağlarda paylaşımlarda da görüntüler. Dolayısıyla çift işlevi vardır: algoritmaya konuyu belirtmek ve insanı tıklamaya ikna etmek.
2021'den bu yana Google, başlığı içeriği az temsil ettiğini düşündüğünde SERP'lerde zaman zaman yeniden yazar. Genel ya da yanıltıcı bir başlık H1 veya sayfadan bir alıntıyla değiştirilir. Gerçek içeriğe sadık kalın.
- İdeal uzunluk: 50-60 karakter (kırpılan başlıklar mesajını kaybeder).
- Algılanan alaka düzeyini artırmak için ana anahtar kelimeyi başlığın başına koyun.
- Title etiketiyle örtüşen tek bir H1, aynı değil ama tutarlı.
- Büyük harfler veya aşırı semboller içeren ifadelerden kaçının: Google bunları filtreler.
Meta Description: 155 Karakterde Satış Argümanınız
Meta description doğrudan bir sıralama faktörü değildir; ancak tıklama oranını güçlü biçimde etkiler. Yüksek CTR, Google tarafından olumlu bir sinyal olarak yorumlanır.
Kullanıcının örtük sorusunu tek cümlede yanıtlayan, ardından somut bir vaat veya fayda ekleyen bir açıklama yazın. Yer varsa eylem fiiliyle bitirin.
İyi yazılmış ve farklılaştırılmış bir meta description, rekabet düzeyine ve hedef sorguya bağlı olarak bir sayfanın organik CTR'sini %5-30 oranında artırabilir.
2025-2026 SEO CTR optimizasyonu sektörel araştırmaları
Sık Yapılan Hatalar ve Nasıl Düzeltilir
Birden fazla sayfa arasında title'ların çoğaltılması, e-ticaret sitelerinde ve sayfalandırmalı bloglarda en yaygın hatadır. Google hangi sayfanın belirli bir sorgu için önceliklendirilmesi gerektiğini bilemez.
Meta description'ın hiç olmaması, Google'ın kendisi için genellikle pek çekici olmayan bir alıntı seçmesini sağlar. Algoritmanın sizin yerinize seçim yapmasına izin vermektense 155 karakter hedeflenmiş metin yazmak daha iyidir.
- Üst ve alt kategoriler arasında title'ları kopyalamayın.
- Anahtar kelime doldurmayın: doğal bir title, liste formatından daha iyi performans gösterir.
- Meta description'da 155 karakteri aşmayın (fazlası kırpılır).
- Tonu niyete göre uyarlayın: bilgilendirici, işlemsel veya yönlendirici.
FAQ
Google title etiketlerimi her zaman yeniden yazar mı?
Son araştırmalara göre Google, title'ı yaklaşık %20-30 oranında yeniden yazar. Bu çoğunlukla title çok uzun, anahtar kelimelerle dolu veya sayfa içeriğini yeterince temsil etmiyorsa gerçekleşir. Kesin ve doğal bir title nadiren değiştirilir.
Title etiketine marka adı eklemeli miyim?
Evet, sitenizin stratejik sayfaları için. Ana anahtar kelimeye yer açmak adına bir tire veya dikey çubukla ayırarak title'ın sonuna koyun.
Meta description sıralamayı etkiler mi?
Doğrudan etkilemez. Öte yandan ikna edici bir meta description sayesinde elde edilen yüksek CTR olumlu bir etkileşim sinyali gönderir. Çok rekabetçi sorgularda bu CTR farkı sıralamalar üzerinde dolaylı bir etki yaratabilir.