SEO и Gemini: что меняется для вашей видимости
7 min
Gemini — языковая модель, лежащая в основе AI Overviews Google, ассистента Google и Google Workspace. Оптимизация под Gemini — это по существу оптимизация под AI Overviews и поиск Google с особым вниманием к свежести, E-E-A-T и структурированным данным. Принципы GEO применяются напрямую.
Gemini — не конкурирующий с Google поисковик: это ИИ-движок, встроенный в Google Search, ассистент Google и Workspace. Его рост меняет то, как оценивается и отображается ваш контент. Вот что конкретно меняется для вашего SEO.
Gemini в экосистеме Google Search
С 2025 года Gemini питает AI Overviews, отображаемые в верхней части результатов Google по информационным запросам. Он также управляет ответами ассистента Google на мобильных устройствах и предложениями в Workspace.
Для веб-сайта основное влияние — на AI Overviews: выбор Gemini как источника даёт видимость в верхней части страницы, но снижает CTR на классические органические результаты.
Что Gemini оценивает иначе, чем классическое SEO
Gemini придаёт больший вес тематической согласованности домена, чем классическое SEO. Сайт-эксперт по конкретной теме оценивается лучше, чем универсальный сайт, затрагивающий всё подряд.
Свежесть контента также переоценена. Gemini обучен ценить свежую информацию по быстро меняющимся темам (технологии, регулирование, рыночные данные). Необновлённый контент теряет влияние в ответах Gemini.
Страницы, обновлённые за последние 3 месяца, выбираются Gemini для AI Overviews в 2-3 раза чаще, чем страницы, не обновлявшиеся более года, по динамическим тематическим запросам.
Отраслевые исследования 2025-2026 по Gemini и AI Overviews
Адаптация контента под экосистему Gemini
Принципы те же, что и для AI Overviews в целом: чёткая структура, прямой ответ в начале, высокий E-E-A-T, структурированные данные. Но два момента заслуживают особого внимания применительно к Gemini.
Во-первых, последовательность бренда на всех платформах Google: Business Profile, Knowledge Panel, YouTube при необходимости. Gemini агрегирует эту информацию для формирования восприятия вашего авторитета. Во-вторых, регулярное обновление стратегических страниц — в идеале каждые 3-6 месяцев.
- Обновлять даты публикаций и ключевую статистику ежеквартально.
- Заполнять и оптимизировать Google Business Profile для локальных запросов.
- Создать или обновить Knowledge Panel компании через структурированные данные Organization.
- Публиковать видеоконтент на YouTube с оптимизированными транскрипциями, если формат уместен.
Gemini и локальные запросы
По локальным запросам Gemini интегрирует данные Google Maps и Business Profile в свои ответы. Хорошо заполненная карточка с актуальными отзывами и свежими фотографиями повышает вероятность появления в локальных ответах Gemini.
Локальное SEO и GEO сходятся в этой точке: оптимизация Business Profile стала полноценным элементом ИИ-стратегии, а не просто картографическим инструментом.
FAQ
Gemini и ChatGPT используют одни и те же источники?
Нет. Gemini опирается на индекс Google и ценит источники с высокими позициями в Google SERP. ChatGPT в подключённой версии использует Bing. Стратегии имеют общие основы, но различаются в нюансах в зависимости от целевого поисковика.
Можно ли запретить Gemini цитировать свой контент?
Частично. Директива Google-Extended в robots.txt запрещает Gemini использовать контент для обучения модели. Но это не мешает Gemini цитировать ваши страницы в AI Overviews, которые относятся к сканированию поиска.
Gemini поддерживает русский язык для SEO?
Да. Gemini обрабатывает русский язык нативно. Принципы оптимизации применяются одинаково для всех языков. AI Overviews на русском языке постепенно развёртываются с 2025 года.