Alt-тег: SEO и доступность изображений
6 min
Alt-тег — HTML-атрибут, описывающий содержимое изображения для поисковых систем и программ чтения с экрана. В SEO он помогает Google понимать и индексировать изображения. В плане доступности он обязателен для слабовидящих пользователей. Эффективный alt-тег описателен, контекстуален и естественно интегрирует ключевое слово, если это уместно.
Невидимый для большинства посетителей, alt-тег тем не менее читается Google, программами чтения с экрана и во всех контекстах, где изображение не может отображаться. Его тщательное составление — одновременно хорошая SEO-практика и требование доступности.
Роль alt-тега в SEO
Google не может «видеть» изображение как человек. Он использует alt-тег, имя файла и окружающий текст, чтобы понять, что представляет изображение, и индексировать его в Google Images.
Хорошо написанный alt-тег может генерировать трафик из поиска изображений, особенно для e-commerce-сайтов, портфолио и блогов с визуальным контентом.
Alt-тег также вносит вклад в семантический контекст страницы: хорошо описанное изображение усиливает тематическую согласованность, воспринимаемую Google.
Как написать эффективный alt-тег
Описывайте то, что реально показывает изображение, как если бы вы объясняли это тому, кто не может его увидеть. Будьте точны, не будучи исчерпывающими: как правило, достаточно 5–15 слов.
Интегрируйте основное ключевое слово страницы тогда и только тогда, когда это естественно уместно для описания изображения. Не форсируйте ключевое слово в изображение, не имеющее к нему отношения.
Для сугубо декоративных изображений (разделители, фоны) используйте пустой alt (alt=""): программы чтения с экрана пропустят изображение без объявления, избегая ненужного прерывания.
- Описывайте главный объект изображения (кто, что, где — если уместно).
- Включайте ключевое слово, если описание его требует естественно.
- Избегайте лишних префиксов: не «Изображение» или «Фото».
- Оставайтесь в пределах 125 символов для программ чтения с экрана.
- Декоративные изображения: alt="" (атрибут присутствует, но пуст).
Сайты e-commerce, заполняющие описательные alt-теги для всех товарных изображений, фиксируют в среднем на 15–25% больше органического трафика из Google Images.
Отраслевые исследования 2025–2026 по SEO изображений e-commerce
Частые ошибки и как их избежать
Переспам ключевых слов в alt-тегах — самая распространённая и наиболее контрпродуктивная ошибка. Alt вроде «SEO Москва агентство продвижение сайтов Москва недорого» не помогает ни Google, ни пользователям.
Полное отсутствие alt-тега (отсутствующий атрибут, а не просто пустой) не позволяет Google оценить изображение и генерирует предупреждение о доступности. Систематизируйте контроль через регулярный технический аудит.
Одинаковые alt-теги на нескольких изображениях одной страницы (все названные «фото-продукт.jpg» или «иллюстрация») рассматриваются Google как дублированный контент.
FAQ
Обязателен ли alt-тег по закону?
Во многих странах да. Стандарты WCAG на международном уровне требуют, чтобы все изображения, несущие информацию, имели текстовую альтернативу. Для декоративных изображений атрибут alt должен присутствовать, но быть пустым.
Влияет ли alt-тег на Core Web Vitals?
Косвенно. Он не влияет на метрики скорости, но атрибуты width и height, которые должны сопровождать каждое изображение, влияют на CLS. Эти атрибуты и alt-тег входят в один набор лучших практик, которые следует контролировать одновременно.
Нужно ли писать alt-теги на русском или на другом языке?
На основном языке страницы. Для русскоязычного сайта пишите на русском. Google понимает многоязычные alt-теги, но согласованность с языком окружающего контента предпочтительна для семантической релевантности.