Pesquisa de palavras-chave: método e intenção de pesquisa
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A pesquisa de palavras-chave consiste em identificar as pesquisas que os seus clientes fazem, depois priorizá-las segundo três critérios: o volume de pesquisa, a concorrência e sobretudo a intenção (informacional, comercial ou transacional). A estratégia vencedora aposta na cauda longa: expressões precisas, menos concorrenciais e com maior taxa de conversão.
Visar as palavras-chave certas é falar a língua dos seus clientes. Eis um método concreto para construir uma lista de pesquisas realmente rentáveis.
Compreender a intenção de pesquisa
Antes do volume, a intenção. Uma mesma palavra-chave pode esconder expetativas muito diferentes, e o Google adapta os seus resultados em conformidade.
- Informacional: o utilizador quer compreender ('como funciona o seo').
- Comercial: compara antes de escolher ('melhor agência seo').
- Transacional: está pronto a agir ('pedido de orçamento referenciamento').
- Navegacional: procura uma marca ou site específico.
Encontrar e priorizar palavras-chave
Combinam-se várias fontes para construir uma lista ampla, depois ordena-se pelo potencial real para a sua atividade.
- Sugestões do Google, pesquisas associadas e 'outras perguntas frequentes'.
- Ferramentas especializadas para o volume e a dificuldade (concorrência).
- Análise das palavras-chave para as quais os concorrentes já estão classificados.
- Priorização: visar primeiro as pesquisas acessíveis e próximas da venda.
As pesquisas de cauda longa representam a maioria das pesquisas efetuadas no Google e apresentam frequentemente taxas de conversão superiores às das palavras-chave genéricas.
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Apostar na cauda longa
As expressões longas e precisas ('canalizador reparação fuga Porto') atraem menos volume mas visitantes muito mais qualificados e fáceis de converter.
São também menos concorrenciais, portanto mais rápidas de posicionar — um excelente ponto de partida para uma PME.
FAQ
É preciso visar as palavras-chave com maior volume?
Não necessariamente. Os grandes volumes são muito concorrenciais e frequentemente menos qualificados. Uma combinação de palavras-chave de cauda longa bem escolhidas traz frequentemente mais clientes reais do que um único termo genérico difícil de alcançar.
Uma palavra-chave pode visar várias páginas?
É preferível evitar: duas páginas que visam a mesma pesquisa concorrem entre si (canibalização) e diluem a sua autoridade. Uma intenção, uma página dedicada, é a regra mais saudável.