Etiqueta alt: SEO e acessibilidade das imagens
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A etiqueta alt é um atributo HTML que descreve o conteúdo de uma imagem para os motores de pesquisa e os leitores de ecrã. Em SEO, ajuda o Google a compreender e indexar as imagens. Em acessibilidade, é obrigatória para os utilizadores com deficiência visual. Uma etiqueta alt eficaz é descritiva, contextual e integra naturalmente a palavra-chave se pertinente.
Invisível para a maioria dos visitantes, a etiqueta alt é contudo lida pelo Google, pelos leitores de ecrã e em todos os contextos em que a imagem não pode ser exibida. Redigir com cuidado é simultaneamente uma boa prática SEO e uma obrigação de acessibilidade.
Papel da etiqueta alt no SEO
O Google não pode «ver» uma imagem como um humano. Utiliza a etiqueta alt, o nome do ficheiro e o texto circundante para compreender o que a imagem representa e indexá-la no Google Imagens.
Uma etiqueta alt bem redigida pode gerar tráfego a partir da pesquisa de imagens, particularmente para sites de e-commerce, portfolios e blogues de conteúdo visual.
A etiqueta alt contribui também para o contexto semântico da página: uma imagem bem descrita reforça a coerência temática percebida pelo Google.
Como redigir uma etiqueta alt eficaz
Descreva o que a imagem mostra realmente, como se a estivesse a explicar a alguém que não a pode ver. Seja preciso sem ser exaustivo: 5 a 15 palavras geralmente são suficientes.
Integre a palavra-chave principal da página se e somente se for naturalmente pertinente para a descrição da imagem. Não force uma palavra-chave numa imagem que não tem nada a ver com ela.
Para imagens puramente decorativas (separadores, fundos), use um alt vazio (alt=""): os leitores de ecrã saltarão a imagem sem a anunciar, evitando uma interrupção desnecessária.
- Descreva o sujeito principal da imagem (quem, o quê, onde se pertinente).
- Inclua a palavra-chave se a descrição a exigir naturalmente.
- Evite prefixos inúteis: não use «Imagem de» ou «Foto de».
- Mantenha abaixo de 125 caracteres para os leitores de ecrã.
- Imagens decorativas: alt="" (atributo presente mas vazio).
Os sites de e-commerce que preenchem etiquetas alt descritivas em todas as suas imagens de produto registam em média 15 a 25% de tráfego orgânico adicional proveniente do Google Imagens.
Estudos sectoriais 2025-2026 sobre o SEO de imagens em e-commerce
Erros frequentes e como os evitar
A sobrecarga de palavras-chave nas etiquetas alt é o erro mais comum e mais contraproducente. Uma alt como «SEO Lisboa agência referenciamento natural Lisboa barato» não ajuda nem o Google nem os utilizadores.
A ausência total de etiqueta alt (atributo em falta, não apenas vazio) impede o Google de avaliar a imagem e gera um aviso de acessibilidade. Sistematize o controlo através de uma auditoria técnica regular.
As etiquetas alt idênticas em várias imagens de uma mesma página (todas intituladas «foto-produto.jpg» ou «ilustração») são tratadas como conteúdo duplicado pelo Google.
FAQ
A etiqueta alt é legalmente obrigatória?
Em muitos países, sim. O referencial RGAA em França e as diretrizes WCAG a nível internacional exigem que todas as imagens portadoras de informação tenham uma alternativa textual. Para imagens decorativas, o atributo alt deve estar presente mas vazio.
A etiqueta alt impacta os Core Web Vitals?
Indiretamente. Não afeta as métricas de velocidade, mas os atributos width e height que devem acompanhar cada imagem impactam o CLS. Estes atributos e a etiqueta alt fazem parte do mesmo conjunto de boas práticas a controlar simultaneamente.
É preciso redigir as etiquetas alt em português ou em inglês?
Na língua principal da página. Para um site em português, redija em português. O Google compreende as etiquetas alt multilingues, mas a coerência com a língua do conteúdo circundante é preferível para a pertinência semântica.