페이지네이션과 SEO: 함정 피하기
7 min
페이지네이션은 크롤 예산을 소비하고 비전략적 URL 간에 권위를 희석하는 추가 페이지를 생성합니다. 표준 솔루션은 각 페이지네이션 페이지를 자체 참조 canonical, 고유 콘텐츠와 함께 색인 가능하게 만들고 Googlebot을 위한 명시적 페이지네이션 신호를 사용하는 것입니다.
페이지네이션은 블로그, e-커머스 카탈로그, 내부 검색 결과에서 피할 수 없습니다. 잘못 관리되면 실제로 전략적인 페이지를 약화시키는 거의 동일한 페이지 수십 개가 생성됩니다.
페이지네이션에 특화된 SEO 문제
목록의 첫 번째 페이지(1페이지)는 일반적으로 백링크와 권위를 집중시킵니다. 2, 3, 4...페이지는 링크를 거의 받지 못하고 자체적인 가치 없이 크롤 예산을 희석합니다.
메타데이터(title, description)의 콘텐츠가 페이지네이션된 페이지 간에 자주 중복되어 Google이 구분할 수 없고 잘못된 정규화로 이어집니다.
권장 기술적 솔루션
2019년 Google이 rel=prev/next 태그를 폐기한 이후 페이지네이션을 신호하는 공식 HTML 속성이 없습니다. Google은 콘텐츠와 URL 규칙으로 페이지네이션 구조를 감지합니다.
현재 모범 사례는 각 페이지네이션 페이지에 자기 참조 canonical을 사용하고(/page/2는 자체를 가리킴), 페이지당 고유한 title(예: '블로그 기사 - 12페이지 중 2페이지'), 명확한 네비게이션 링크를 사용하는 것입니다.
- 명시적인 페이지 번호가 있는 페이지네이션 페이지당 고유한 title.
- 각 페이지네이션 페이지에 자기 참조 canonical(1페이지를 가리키는 canonical이 아님).
- 동적 JavaScript가 아닌 순수 HTML 네비게이션 링크.
- 가치가 없는 깊은 페이지네이션 페이지(50페이지 이상)는 robots.txt를 통해 제외.
'더 보기'와 무한 스크롤: SEO 영향
'더 불러오기' 인터페이스와 무한 스크롤은 모바일 UX에서 인기 있지만 콘텐츠가 별도의 URL 없이 JavaScript를 통해 로드되면 Googlebot에게는 보이지 않습니다. Googlebot은 스크롤하거나 버튼을 클릭하지 않습니다.
이러한 패턴을 사용한다면 병렬로 HTML 클래식 페이지네이션 버전을 구현하거나, JavaScript 없이 접근 가능한 폴백 URL과 함께 intersection observer를 사용하세요.
HTML 폴백 없이 무한 스크롤을 사용하는 e-커머스 사이트에서 첫 번째 '뷰' 이후의 제품 30~70%가 Google에 의해 절대 색인되지 않습니다.
2025-2026년 e-커머스 JavaScript 색인 부문별 연구
특수 사례: e-커머스 카테고리 페이지
카테고리 1페이지는 권위와 주제적 관련성을 축적하기 위해 편집 콘텐츠(카테고리 설명, 주요 제품 강조)를 집중시켜야 합니다.
동일한 콘텐츠에 대해 수십 개의 URL을 생성하는 정렬 페이지(가격 오름차순, 인기순)의 색인화를 피하세요. 이를 제외하려면 robots.txt 또는 noindex 태그를 사용하세요.
FAQ
1페이지 이후의 페이지네이션 페이지에 noindex를 설정해야 하나요?
일반적으로 아닙니다. 고유한 제품이나 기사가 있는 페이지네이션 페이지는 색인화할 가치가 있습니다. noindex는 Google이 실제 콘텐츠에 접근하지 못하게 하고 중요한 제품이 결과에서 사라질 수 있습니다.
2페이지의 canonical을 1페이지로 설정하는 것이 좋은 관행인가요?
아닙니다. 2페이지가 1페이지와 다른 콘텐츠를 나열한다면 1페이지로의 canonical은 두 페이지가 동일하다고 Google에 알려 2페이지의 색인 제거로 이어집니다. 자기 참조 canonical을 사용하세요.
Google이 페이지네이션의 깊은 페이지를 색인할 수 있나요?
네, 네비게이션 링크가 HTML이고 접근 가능하다면 가능합니다. 블로그의 20페이지도 페이지네이션 링크에서 접근 가능하다면 색인될 수 있습니다. 제약은 크롤 예산입니다: 매우 큰 페이지네이션은 덜 자주 크롤됩니다.