Ottimizzare la scheda Google Business Profile
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Una scheda Google Business Profile pienamente ottimizzata poggia su categorie precise, una descrizione ricca di parole chiave naturali, foto recenti e post regolari. Questi elementi combinati aumentano al tempo stesso la pertinenza percepita da Google e il tasso di engagement degli utenti, due fattori diretti di posizionamento nel local pack.
Google Business Profile è il punto di partenza imprescindibile di ogni strategia di SEO locale. È la scheda che compare nel local pack, su Google Maps e nel pannello laterale delle ricerche di brand. La sua ottimizzazione non è un'azione una tantum ma un lavoro continuo.
Scegliere le categorie giuste
La categoria principale è il segnale di pertinenza più potente della Sua scheda. Deve riflettere esattamente la Sua attività principale, non l'attività più redditizia né un termine generico troppo ampio.
Le categorie secondarie permettono di coprire attività complementari senza diluire il segnale principale. Le limiti a due o tre categorie realmente esercitate.
- Categoria principale: il termine più preciso possibile tra le opzioni proposte da Google.
- Categorie secondarie: attività complementari reali, non categorie aspirazionali.
- Verifica concorrenziale: analizzi le categorie delle schede ben posizionate nel Suo settore.
Scrivere una descrizione che lavora per Lei
La descrizione da 750 caratteri è uno spazio editoriale che poche aziende sfruttano correttamente. Non influenza direttamente il posizionamento, ma convince l'utente a cliccare sulla Sua scheda invece che su quella del concorrente.
Integri in modo naturale le Sue query target, le zone geografiche servite e i Suoi elementi distintivi concreti. Eviti gli elenchi di parole chiave senza contesto: Google penalizza il contenuto palesemente artificiale.
Foto e video: l'engagement prima del clic
Le schede con foto generano molte più richieste di indicazioni stradali e chiamate rispetto alle schede senza immagini. Google interpreta questi engagement come segnali di popolarità.
Pubblichi foto recenti circa ogni quindici giorni: facciata, interni, squadra, lavori realizzati. Le foto geolocalizzate (metadati EXIF con coordinate) rafforzano il segnale di prossimità.
I video brevi (meno di 30 secondi) cominciano a pesare negli algoritmi locali del 2026. Basta una presentazione dell'attività o di un lavoro filmato in situazione reale.
Le schede GBP con più di 10 foto ricevono in media dal 35 al 50 % di richieste di indicazioni stradali in più secondo le osservazioni di settore 2025-2026.
Studi di settore 2025-2026
Post GBP: mantenere viva la scheda
I post di Google Business Profile compaiono direttamente nella Sua scheda. Pubblichi almeno una volta a settimana: offerta, novità, evento o messa in evidenza di un servizio.
Un post attivo invia a Google un segnale di engagement recente. Le schede senza post da più di trenta giorni sono percepite come meno attive e possono perdere visibilità marginale.
- Post «Novità»: annuncia un servizio, un prodotto o un cambio di orari.
- Post «Offerta»: promozioni con data e invito all'azione esplicito.
- Post «Evento»: porte aperte, formazioni, interventi nella zona locale.
Attributi, orari e servizi
Gli attributi (accessibilità per persone con disabilità, pagamento contactless, parcheggio, consegna a domicilio...) filtrano la Sua scheda nei risultati corrispondenti. Li compili in modo esaustivo.
Gli orari devono essere esatti e aggiornati per ogni periodo eccezionale. Un'attività indicata come «chiusa» quando è aperta genera recensioni negative e degrada il livello di fiducia della scheda.
FAQ
Con quale frequenza va aggiornata la scheda GBP?
Gli orari vanno verificati ogni mese e adeguati per ogni periodo di chiusura eccezionale. Le foto vanno rinnovate ogni due settimane. Un post settimanale mantiene la scheda attiva agli occhi di Google.
Le domande e risposte GBP influenzano il posizionamento?
Indirettamente sì: arricchiscono il contenuto indicizzabile della scheda e aumentano l'engagement. Rispondere sistematicamente alle domande e precompilarle con i quesiti frequenti è una buona pratica spesso trascurata.
Bisogna rispondere alle recensioni negative?
Sì, tassativamente. Una risposta professionale a una recensione negativa rassicura i potenziali clienti che leggono le recensioni e mostra a Google che l'attività è attiva. Ignorare le recensioni negative è la peggiore risposta possibile.