Keyword cannibalization: पहचान और समाधान

Cannibalization तब होती है जब Google एक ही खोज के लिए कई एक-जैसे पेज पा लेता है। तब वह अनिश्चित ढंग से चुनता है कि कौन-सा पेज दिखाए, या दोनों के बीच झूलता रहता है, और रैंकिंग अस्थिर हो जाती है।

सबसे आम कारण हैं — बिना पहले ऑडिट किए सामग्री का यूं ही बढ़ते जाना (ऐसा ब्लॉग जो एक ही विषय पर 6 महीने के अंतर से दो लेख छाप देता है), और e-commerce साइट की वे कैटेगरी जो प्रोडक्ट पेजों से टकराती हैं।

Cannibalization हमेशा समस्या नहीं होती: अगर दो सचमुच अलग पेज एक ही खोज पर पहले पेज पर आ रहे हैं, तो यह फ़ायदा है, समस्या नहीं। दिक़्क़त तब खड़ी होती है जब दोनों एक ही स्थान के लिए भिड़ते रहें और कोई भी उसे मज़बूती से थाम न पाए।

सबसे आसान तरीक़ा है — Google में site:yourdomain.com + 'निशाना कीवर्ड' खोजना। अगर एक ही खोज के लिए आपकी साइट के कई पेज दिखें, तो cannibalization की गुंजाइश है।

Google Search Console दिखाता है कि किसी खोज पर रैंक करने वाला पेज कैसे बदलता रहता है। अगर किसी कीवर्ड पर स्थान पाने वाला पेज हफ़्ते-दर-हफ़्ते बदलता है, तो यह cannibalization का पक्का संकेत है।

अगर दोनों पेज सचमुच एक ही इंटेंट को निशाना बनाते हैं, तो उन्हें मिला दें: बेहतर सामग्री को canonical URL पर ले जाएं, दूसरे को 301 रीडायरेक्ट करें और बैकलिंक एकजुट कर दें।

अगर दोनों पेजों के इंटेंट थोड़े-थोड़े अलग हैं, तो उन्हें साफ़ तौर पर अलग करें: एक को ज़्यादा ख़ास इंटेंट (लॉन्ग-टेल, कमर्शियल बनाम इन्फ़ॉर्मेशनल) की ओर मोड़ें और उसी हिसाब से title, H1 और सामग्री ढालें।

अगर एक पेज साफ़ तौर पर कमज़ोर है और उसके कोई बैकलिंक भी नहीं, तो उसे हटाकर रीडायरेक्ट कर दें। जो पेज न ट्रैफिक लाता है और मुख्य पेज को भी कमज़ोर करता है, उसे बनाए रखने का कोई मतलब नहीं।

एक कीवर्ड/URL मैपिंग दस्तावेज़ बनाकर रखें: हर अहम खोज सिर्फ़ और सिर्फ़ एक पेज को सौंपी गई हो। कोई सामग्री बनाने से पहले इस तालिका में जांच लें कि वह खोज पहले से कवर है या नहीं।

छमाही ऑडिट के दौरान हर नए पेज को पुराने पेजों के सामने रखकर जांचें। यह एक साधारण आदत ही ज़्यादातर cannibalization के मामलों को रोक देती है।